Πόσο υψηλότερα τέλη ενοικίασης θα μπορούσαν να έχουν αλλάξει τον κόσμο των ταινιών μετά την πανδημία
Περισσότερα θέατρα είναι ανοιχτά σε όλους, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι όλοι πηγαίνουν στο θέατρο. (Εικόνα: Tom Cooper/Getty Images)
Όσο και αν απολαμβάνω την εμπειρία του θεάτρου, ήθελα εδώ και καιρό τη δυνατότητα να πληρώσω λίγο περισσότερο για να μπορώ να παρακολουθώ κάποιες ταινίες στο σπίτι — ακόμα κι όταν είναι ακόμα στις αίθουσες.
Καθώς μεγάλο μέρος του κόσμου έχει κλείσει, τα κινηματογραφικά στούντιο έπρεπε να προσαρμόσουν και να κυκλοφορήσουν ορισμένα πράγματα σε ένα εντελώς ψηφιακό κοινό. Το τελευταίο έρχεται στις 4 Σεπτεμβρίου όταν Η Mulan προσγειώνεται στο Disney+ Premier Access . Όμως, αντί να εκμεταλλευτεί την ευκαιρία να δημιουργήσει κάτι νέο για να αντιμετωπίσει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι καταναλωτές, η κινηματογραφική βιομηχανία πήρε αυτό που είχε ήδη και προσπάθησε να το αναγκάσει να λειτουργήσει.
Ως αποτέλεσμα, έχουμε ταινίες που κυκλοφορούν στην ενότητα ενοικίασης για 20 $ ή περισσότερο. Αν και είμαι πραγματικά εντάξει με αυτήν την τιμή, σε ορισμένες περιπτώσεις αυτό το κουμπί ενοικίασης βρίσκεται ακριβώς δίπλα σε ένα κουμπί αγοράς παρόμοιας τιμής και με κάνει να κάνω μια επιλογή που δεν θέλω να κάνω.
Στο Before Times, θα πήγαινα να δω μια ταινία και αν μου κολλούσε, θα την αγόραζα όταν έβγαινε αργότερα εκείνο το έτος. Με οτιδήποτε ψηφιακό και στο σπίτι, μπορώ πλέον να νοικιάσω και να αγοράσω ταυτόχρονα κατά τη διάρκεια της κυκλοφορίας στο θέατρο. Εάν δεν αισθάνομαι ασφαλής πηγαίνοντας σε ένα θέατρο ή δεν υπάρχουν θέατρα ανοιχτά γύρω μου, έχω στη διάθεσή μου μόνο αυτές τις ψηφιακές επιλογές.
Ακόμα κι αν νοικιάσω την ταινία για 20 $ και την απολαμβάνω βαθιά, δεν είναι πολύ πιθανό να ξοδέψω άλλα 25-30 $ αμέσως μετά για να την «κατέχω». Και λόγω αυτής της αυξημένης τιμής, αν δεν είναι κάτι στο οποίο έχω πουληθεί εντελώς, μπορεί απλώς να περιμένω μέχρι να μειωθεί το κόστος αυτής της ενοικίασης. Είτε έτσι είτε αλλιώς, η κινηματογραφική βιομηχανία βγάζει πολύ λιγότερα χρήματα από εμένα, κάτι που δεν είναι υπέροχο όταν εφαρμόζεται σε εκατομμύρια άλλους ανθρώπους.
Πώς λύνεται αυτό; Η κινηματογραφική βιομηχανία πρέπει να προσαρμοστεί σε αυτό το νέο περιβάλλον και να κάνει την εμπειρία ενοικίασης μέρος της ιδιοκτησίας της ταινίας. Αν ξοδέψω 20 $ σε μια κινηματογραφική παράσταση και απολαμβάνω βαθιά αυτή την ταινία, αλλά μετά που μου λένε οι τίτλοι ότι μπορώ να κατέχω αυτήν την ταινία αν πληρώσω τα επιπλέον 10 $, θα το έκανα ευχαρίστως. Και αμφιβάλλω ότι είμαι μόνος, με τόσους πολλούς ανθρώπους που δεν μπορούν, δεν θέλουν ή δεν ενδιαφέρονται να κάτσουν σε έναν κινηματογράφο αυτή τη στιγμή, είναι σημαντικό για αυτό το σύστημα ενοικίασης κινηματογραφικών κυκλοφοριών είτε να περιλαμβάνει μια πιο συμβατή διαδρομή για την απόκτηση ενός αντιγράφου της ταινίας.
Αυτό θα μπορούσε να γίνει από οποιαδήποτε εφαρμογή που πωλεί επί του παρόντος ταινίες με σχετική ευκολία, τουλάχιστον από τεχνική άποψη. Υποψιάζομαι ότι η πραγματική πρόκληση είναι η προσαρμογή των συμβάσεων μεταξύ της κινηματογραφικής βιομηχανίας και των πλατφορμών διανομής. Και μπορεί οι άνθρωποι του κινηματογράφου να μην ενδιαφέρονται να δημιουργήσουν μακροπρόθεσμες λύσεις που περιλαμβάνουν νέους αγωγούς αγοράς για έναν νέο τύπο καταναλωτή ταινιών.
Αλλά αν ο στόχος είναι να συνεχιστεί η κυκλοφορία ταινιών ψηφιακά παράλληλα με μια κυκλοφορία στους κινηματογράφους, ή ακόμα και μέσα σε λίγες εβδομάδες από την κυκλοφορία στους κινηματογράφους, μια καλύτερη λύση για την πορεία προς την ιδιοκτησία πρέπει να συμπεριληφθεί σε αυτά τα σχέδια.
