Το Sling TV ανακαλύπτει με τον δύσκολο τρόπο — δεν αρκεί πλέον να είναι φθηνό
Από την ημέρα που ανακοινώθηκε η τιμολόγηση για την Disney+ — συμπεριλαμβανομένων των Πακέτο 12,99 $ με ESPN+ και Hulu — ήταν αρκετά ξεκάθαρο τι επρόκειτο να συμβεί. Δεν χρειαζόταν να είσαι κάποιος μεγάλος προγνωστικός της βιομηχανίας των μέσων ενημέρωσης για να το δεις. Απλά λάτρης των κλισέ, πραγματικά.
Ανερχόμενες παλίρροιες και όλα αυτά.
Και, μάλιστα, η πρόβλεψη έγινε πραγματικότητα λιγότερο από έξι μήνες αργότερα. Η Disney+ έχει περισσότερους από 28 εκατομμύρια συνδρομητές . (Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Disney, Μπομπ, δεν μπορούσε παρά να ξεπεράσει τους αριθμούς του δημοσιονομικού τριμήνου της 28ης Δεκεμβρίου 2019 και να επιβάλει άλλα δύο εκατομμύρια για τον Ιανουάριο του 2020. Και έφερε μαζί του το Hulu και το ESPN+. Το τελευταίο ήδη έβλεπε τεράστιες αυξήσεις από μόνο του , χάρη σε μεγάλο βαθμό στην αποκλειστική της συμφωνία με το UFC. (Παρεμπιπτόντως, φροντίστε να δείτε τον Jon Jones και τον Dominick Reyes στο UFC 247 αυτό το Σαββατοκύριακο
Ωστόσο, ο Hulu ήταν αυτός που πραγματικά θα κερδίσει. Και κέρδισε, με 29 τοις εκατό αύξηση στη βασική υπηρεσία SVOD από έτος σε έτος — αυτό είναι το βασικό υλικό του καταλόγου κατ' απαίτηση — και μια τεράστια αύξηση 88 τοις εκατό στο SVOD και τη ζωντανή τηλεόραση από το 2018 έως το 2019. (Αυτοί οι αριθμοί ισοδυναμούν με 33 τοις εκατό και για τα δύο.) Κάποια από αυτή την ανάπτυξη ήταν αναμφίβολα οργανική - άνθρωποι που θα δοκίμαζαν ούτως ή άλλως το Hulu. Αλλά δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το πακέτο Disney+ είναι δυνατό. Πολύ δυνατός.
Όπως έβαλα τα πράγματα πίσω τον Αύγουστο, στο «The Hulu/Disney+/ESPN+ bundle should sure the hell out of folks».
Θα δείτε το Hulu και το ESPN+ να ενισχύονται σημαντικά από αυτή τη συμφωνία — πραγματικά από την Disney. Θα δείτε τον αριθμό των συνδρομητών Hulu να αυξάνεται με τρόπο που θα σας κάνει να ρωτήσετε τι ανόητο πράγμα έκανε κάποια άλλη υπηρεσία για να χάσει τόσους πολλούς ανθρώπους.
Δεν ήταν δύσκολο να κάνουμε. Είναι βασικά μαθηματικά. Και οι υπηρεσίες που δέχτηκαν το χτύπημα; AT&T TV Τώρα, για ένα, που έχασε περισσότερους συνδρομητές το τέταρτο τρίμηνο για να πέσει σε περίπου 800.000, δώστε ή πάρτε. Και πολύ πιθανόν το Sling TV — το οποίο, προς το παρόν, έχει χάσει το στέμμα του ως ο κορυφαίος πάροχος ζωντανής ροής τηλεόρασης στις Η.Π.Α. Ωστόσο, η τελευταία τριμηνιαία έκθεσή της θα είναι σύντομα διαθέσιμη και θα πρέπει να δούμε πού πέφτουν οι αριθμοί της.
Αλλά αυτό δεν σημαίνει επίσης ότι το παιχνίδι τελείωσε. Η πρώτη σεζόν του Το Mandolorian — η μεγάλη αρχική αποκλειστική κλήρωση για την υπηρεσία — ήρθε και παρήλθε. Θα υπάρχει περισσότερο νέο, αποκλειστικό περιεχόμενο, φυσικά. Αλλά η Disney (όπως όλες οι υπηρεσίες που έχουν το δικό τους περιεχόμενο) πρέπει να διατηρήσει αυτή τη δυναμική για να συνεχίσει να κερδίζει νέους συνδρομητές.
Λοιπόν, πού αφήνει αυτό τον Sling; Δεν αρκεί απλώς να είσαι πια μια λιγότερο δαπανηρή επιλογή ζωντανής τηλεόρασης; Ίσως απλώς διαλέγουν μεταξύ τους YouTube TV εναντίον Hulu ?
Θα υποστήριζα ότι δεν είναι. (Θα υποστήριζα επίσης ότι υπάρχει λίγος καπνός και καθρέφτες όταν πρόκειται για το συνολικό κόστος — ο μηνιαίος λογαριασμός για το Sling αρχίζει να αθροίζεται όταν προσθέτετε όλα τα 'a la carte' πράγματα που λαμβάνετε από προεπιλογή άλλες υπηρεσίες.) Το YouTube TV βρέθηκε απόλυτα ισόπαλο στη Νο. 2 θέση, με περισσότεροι από 2 εκατομμύρια συνδρομητές από την τελευταία κλήση κερδών της Google. Είναι πιθανό σε λιγότερο από το 2,686 εκατομμύρια συνδρομητές που ανέφερε τελευταία ο Sling , διαφορετικά θα το έλεγε η Google.
Με άλλα λόγια, υπάρχει μια πραγματική πιθανότητα ο Sling να βρεθεί στη θέση Νο. 3 κάποια στιγμή το 2020.
Τι θα μπορούσε να κάνει η Sling TV για να το αποφύγει αυτό; Μερικές μάλλον προφανείς επιλογές έρχονται στο μυαλό.
Πηγή: Στιγμιότυπο οθόνης CordCutters (Εικόνα: Στιγμιότυπο οθόνης CordCutters)
Νο. 1: Βελτιώστε τις επιλογές
Ο ισχυρισμός του Sling για φήμη είναι ότι είναι η υπηρεσία που σας φέρνει πιο κοντά στην αληθινή «a la carte» τηλεόραση, στην οποία μπορείτε να επιλέξετε τα κανάλια που θέλετε. Δεν είναι πράγματι a la carte, αλλά έχει πιο διακριτικές επιλογές από, ας πούμε, το AT&T TV Now, του οποίου τα σχέδια προσθέτουν περισσότερα κανάλια καθώς αυξάνεται η τιμή. Αλλά το όλο θέμα «Όχι άχρηστα κανάλια» — αν και είναι σίγουρα υποκειμενικό — δεν ισχύει μέχρι να μπορέσουμε να επιλέξουμε μεμονωμένα για ποια κανάλια πληρώνουμε.
Αυτό δεν πρόκειται να συμβεί ποτέ, όμως. Αλλά το μεγαλύτερο πρόβλημα μπορεί να είναι ότι υπάρχουν πολλά ψυχικά έξοδα όταν πρόκειται να επιλέξετε το σχέδιο Sling σας. Μερικά από αυτά είναι ενσωματωμένα, χωρίς αμφιβολία. Πηγαίνετε με το σχέδιο Πορτοκαλί; Ή το Μπλε σχέδιο; Μερικά από τα «Εξτρα» είναι διαθέσιμα μόνο στο ένα κομμάτι και όχι στο άλλο, οπότε ίσως. Απλώς προχωράτε και παίρνετε και το Πορτοκαλί και το Μπλε με 45 $ το μήνα, και επιλέγετε τα Extras όπως χρειάζεται.
Εναλλακτικά, μπορείτε απλώς να χρησιμοποιήσετε τη μία για τις άλλες επιλογές, όπως Hulu ή YouTube TV ή Fubo ή Philo και να έχετε πολύ πιο απλές επιλογές.
Πηγή: CordCutters (Εικόνα: CordCutters)
Νο. 2: Διορθώστε τον οδηγό στην οθόνη
Αυτό είναι σίγουρα πιο υποκειμενικό, αλλά αξίζει να σημειωθεί. Ο οδηγός στην οθόνη του Sling είναι ένα χάος, ταξινομώντας τα πράγματα κατά σχέδιο και όχι κάποια άλλη μέθοδο που έχει νόημα για τα ανθρώπινα όντα.
Και αυτό είναι ένα σημείο όπου θα έλεγα ότι το YouTube TV συναρπάζει τους πάντες, με την επιλογή να προσαρμόζετε τη σειρά των καναλιών — και να κρύβετε αυτά που δεν σας ενδιαφέρουν — όπως θέλετε.
Η μετάδοση ζωντανής τηλεόρασης είναι ήδη πιο δύσκολη από το να μεταφέρετε τα πάντα σε ένα μόνο καλώδιο. Οι υπηρεσίες πρέπει να κάνουν τη μετάβαση όσο το δυνατόν πιο ανώδυνη.
Νο. 3: Τι αξία έχει η διαφήμιση;
Αυτό συνδέεται με το Νο. 1. Εάν η πιθανή εξοικονόμηση χρημάτων είναι η διαφήμιση αξίας για το Sling, εντάξει. Αλλά στον κόσμο στον οποίο υπάρχει το πακέτο Hulu/ESPN+/Disney+, θα πρέπει να προσφέρει περισσότερα. Η Hulu έχει τη βοήθεια των αποκλειστικών στο ESPN+ και τη Disney+ για να πραγματοποιήσει αυτή την πώληση.
Ποιες αποκλειστικότητες έχει ο Sling που θα χτυπήσουν πραγματικά σε κλίμακα; Τα εξειδικευμένα κανάλια είναι σημαντικά, αλλά εξακολουθούν να είναι εξειδικευμένα.
Και το Hulu έχει το μπόνους να έχει το δικό του αποκλειστικό περιεχόμενο — και αυτό ήταν πριν από την εξαγορά της Disney και την κίνηση για την πρεμιέρα του νέου περιεχομένου FX στο Hulu.
Ο Sling χρειάζεται κάτι πιο αποκλειστικό για να προσελκύσει περισσότερους συνδρομητές.
Sling TV
$35/mth στο Sling TV $35/mth στο Sling TV $50/mth στο Sling TVΤα deets
Πληρώστε (κυρίως) αυτό που θέλετε
Η Sling TV δεν είναι αλήθεια a la carte τηλεόραση, αλλά είναι πιο κοντά από οποιονδήποτε άλλο, κάτι που σας επιτρέπει να παρακολουθείτε περισσότερα και να ξοδεύετε λιγότερα.
Αλλά και αυτό μπορεί να μην βοηθήσει
Ωστόσο, υπάρχει ένα άλλο πρόβλημα εδώ: η μητρική εταιρεία του Sling TV, Dish, έχει αιμορραγήσει τους δορυφορικούς πελάτες (τους παραδοσιακούς συνδρομητές 'Dish') εδώ και αρκετό καιρό, ακόμη και όταν η Sling προσθέτει συνδρομητές.
Αλλά οι συνδρομητές Sling δεν αξίζουν τόσο πολύ για το Dish όσο οι δορυφορικοί συνδρομητές. Από το Dish's κατάθεση στην εφορία :
Οι συνδρομητές Sling TV κατά μέσο όρο αγοράζουν υπηρεσίες προγραμματισμού χαμηλότερης τιμής από τους συνδρομητές DISH TV, και επομένως, καθώς αυξάνονται οι συνδρομητές Sling TV, είχε αρνητικό αντίκτυπο στο ARPU της συνδρομητικής τηλεόρασης.
Πόσο αξίζει ένας πελάτης του Sling TV να πιάσει; Είναι λίγο δύσκολο να το καταλάβουμε, γιατί συγκεντρώνονται (και στην πραγματικότητα τραβούν προς τα κάτω) συνδρομητές Dish. Αλλά το μέσο εισόδημα ανά χρήστη για το Dish as a hole είναι λίγο περισσότερο από 85 $ ανά πελάτη.
Η διόρθωση των αριθμών 1 και 2 παραπάνω θα βοηθήσει, αλλά ακόμη και τότε δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι θα ήταν αρκετό για να βοηθήσετε τον Sling να διεκδικήσει ξανά την πρώτη θέση στις Ηνωμένες Πολιτείες. Και το Νο. 3 είναι ακριβό — απλώς ρωτήστε τη Disney και το Netflix και την Amazon πόσα χρήματα χρειάζονται για ποιοτικό αποκλειστικό περιεχόμενο.
Εν τω μεταξύ, όμως, θα περιμένουμε απλώς να δούμε ποιοι είναι οι τελευταίοι αριθμοί της Sling — ή αν η Hulu και η Google θα αρχίσουν να ξεφεύγουν από τα πράγματα.
Hulu
6,99 $/mth στο Hulu 12,99 $/mth στο HuluΖωντανά & κατ' απαίτηση
Όλη η τηλεόραση που θα μπορούσατε ποτέ να θέλετε
Η Hulu έχει κάνει ένα όνομα για τον εαυτό της με έναν τεράστιο κατάλογο πίσω και αστρικά πρωτότυπα όπως The Handmaid's Tale . Και τώρα έχει μια μεγάλη σταθερά ζωντανών καναλιών — και είναι πλήρως ενσωματωμένη στον κόσμο της Disney και της Disney+.
YouTube TV
64,99 $/mth στο YouTube TVΚοινό της Google
Δώστε μια ευκαιρία στην Google
Το YouTube TV είναι μια εύχρηστη επιλογή για όποιον θέλει να παρακολουθήσει ζωντανή τηλεόραση, με ένα αξιοπρεπές σύνολο καναλιών, premium επιλογές και απεριόριστη εγγραφή.
